By Oscar Celedón
Si algo ha sacado a relucir la pandemia de Covid-19 que vivimos, es la gran desconexión que existe entre la clase política y la gente. Parece que los políticos viven una realidad virtual y no pueden -o no quieren- entender lo que realmente está viviendo México.
Ellos deben asumir que estamos en tiempos de crisis, una crisis que en décadas no se había vivido, está en crisis la salud (muerte, enfermedades e insumos hospitalarios), la economía (empleo, cierre de negocios) y está en crisis la esperanza, la gente está abatida, cansada de la situación y muchos están con miedo. Lo que deben ver, es que ésta crisis les da una oportunidad tanto al gobierno, como a la oposición, para acercarse a la gente, para realizar o gestionar las cosas que en este momento les importan, pero estas gestiones deben ir acompañadas de una comunicación política fluida.
Vienen, o más bien ya estamos, en tiempos de elección, y esa desconexión con la realidad se ve reflejada en las acciones con que están actuando los posibles candidatos. El político que crea que en esta campaña se debe actuar como lo tenía planificado hasta el año pasado, está totalmente errado y en lugar de sumar votos los estará restando. Como ejemplo, tenemos el caso en Querétaro, de un senador que colocó espectaculares con su foto y la frase “Nada lo detiene”, para él este año 2020 ha sido normal y su comunicación política refleja un total desapego a las preocupaciones y vivencias de sus votantes.
Deben entender que están frente a un desafío para la comunicación política. Las campañas para puestos de elección popular, deben enfrentarse a un cambio radical en el marketing político.
Primero, deben demostrar que el candidato tiene o ha migrado a un liderazgo acorde a los nuevos tiempos. Los votantes están mirando, esperando que demuestren nuevas cosas, no quieren más de lo mismo, incluyendo a la comunicación política.
Segundo, hoy, para posicionar a un candidato, no puedes hablar de votos ni de intención de ir por un puesto de elección popular -si lo hacen, perderán votos- , a la gente deben demostrarles que están preocupado de sus problemas y que están intentando resolverlos.
Tercero, debes tener una comunicación política, que llegue al corazón de la gente, a sus esperanzas y sueños.
Los políticos deben asumir que estamos viviendo una crisis, y que como nunca, se espera mucho de ellos y por lo mismo están siendo observados y analizados por la ciudadanía. Para llegar a ellos debes tener una comunicación política innovadora y eficiente.
